Direction visuelle : traduire le brief en choix distinctifs

Décrire le public, le ton et le signal de confiance attendu. Formuler deux directions sur le même contenu avec des choix explicites de typographie, densité, image et couleur.

Prendre des références pour leurs mécanismes pertinents, par exemple la mise en valeur d’une preuve, puis adapter la composition. Vérifier la disponibilité et le droit d’usage des images et polices avant livraison.

Exemple

Pour un artisan, éprouver une direction centrée sur photos de réalisations et devis face à une direction centrée sur les services et la zone d’intervention.

Erreur courante

Appliquer un dégradé, des cartes et une image décorative à toutes les pages sans examiner le besoin du site.

Contrôle

Comparer deux écrans à contenu égal et noter pour chacun le ton perçu, la tâche repérée et la preuve de confiance comprise. La direction retenue peut se justifier par le contenu et le public, avec les compromis et les références explicités.